Fernando Saiz . 3 de marzo de 2011 

 

Blog_I_love

 

“Los blogs de empresa son un invento del diablo”.

Me lo dijo hace unos meses un amigo mío, responsable de Comunicación de una gran empresa, y me quedé sorprendido, aunque más por el tono y por la expresividad que por el contenido de la afirmación. Yo le pregunté que por qué y me respondió con su sinceridad habitual. “A mí me pagan por controlar la información”, dijo, “y los blogs son como un escape nuclear en el control de la información, así que... por encima de mi cadáver”.

 

 

La opinión de mi amigo debe estar muy extendida entre las grandes empresas españolas, porque el uso entre ellas de los blogs corporativos es casi marginal. Blogs, lo que se dice blogs (o sea, columnas de opinión escritas en un tono informal y no propagandístico por una o varias personas de la empresa perfectamente identificadas en las que se admiten comentarios y se genera una debate genuino sobre cuestiones relacionadas con la propia compañía, según la definición de Debbie Weil, que es una señora americana que vive en Londres y que sabe mucho de esto, ufff, que largo me ha quedado este inciso), repito, que blogs, lo que se dice blogs, hay poquísimos.

Para ser justos, hay algunas que lo intentan, pero se quedan en aproximaciones: le ponen el nombre de blog a simples buzones de información, hablan de la mar y de los peces o simplemente los esconden en los sótanos de sus páginas web no sea que se hagan demasiado populares.

 Y sin embargo…

 Sin embargo, los blogs corporativos son cada día más útiles. Estando metidos como estamos ya hasta el cuello en el lío de las redes sociales (se organizan más seminarios sobre este asunto que cuando lo del efecto 2000 de los ordenadores, ¿se acuerdan?), el blog viene a ser como el campamento base o el ancla de todo ese ruido que se genera en Internet. El blog es tu refugio. Porque cuando juegas en Twitter o en Facebook o en Linkedin, juegas en campo contrario y con reglas ajenas, pero si tienes tu blog pueden fijar tus propias reglas.

¿Qué tienen sus riesgos? Pues claro. La retahíla de argumentos en contra es bien conocida. Qué si quitan tiempo, que de qué diablos voy a escribir, que si me puedo meter en líos legales, que si me van a criticar... Pero son riesgos que se pueden gestionar, y cada vez hay más experiencias de éxito en la materia.

 Pero de eso hablaremos otro día porque me ha dicho mi editor que no me pase de 400 palabras ni muerto.

 Post scriptum. Esta es la primera entrada del primer blog de la segunda web de Sílaba Consulting. Hablar de blogs en el estreno de un blog era una tentación obvia a la que obviamente he decidido sucumbir. Si les he aburrido, díganmelo sin remilgos que intentaré variar el tiro.

Comentarios (6)
6 Miércoles, 06 de Abril de 2011 09:06
F. Saiz
Gracias a todos por los ánimos y por dedicarme un poco de tiempo, que eso está bien caro.
5 Jueves, 31 de Marzo de 2011 15:52
Miguel Ángel Aguirre
Fernando me ha gustado tu web, pero sobre todo la claridad de tu planteamiento profesional. En cuanto a los blogs corporativos, creo que cualquier plataforma que ayude a las empresas a dialogar (que no a informar desde un pedestal)con sus audiencias y comunidades, pues bienvenidas sean. Un abrazo
4 Miércoles, 30 de Marzo de 2011 15:54
Noa
Los blogs al final son una herramienta util de las empresas para generar debate, interactuar con el usuario y aportar contenidos de valor, y no de "autobombo". Para eso ya está la web oficial de cada compañía.

Me han gustado tu web, sobretodo las fotos y las frases que las acompañan!

SUERTE

Te seguiré desde este blog y desde Twitter.
3 Miércoles, 30 de Marzo de 2011 08:32
María José Cameno
Me ha llamado la atención la belleza, e incluso, dulzura que hay en tu web. Parece más una página de literatura... y eso me gusta. Si ayuda a humanizar a las empresas, que todo influye, pues será bueno. Además, transmite una energía positiva, de verdad, no peloteo...me parece algo diferente. ¡Buena suerte!
2 Miércoles, 30 de Marzo de 2011 08:21
Clara
¿Hasta que punto puede mantener la credibilidad un blog corporativo, en el que puedes editar y seleccionar lo que metes o no metes?
¿Qué futuro tiene el blog frente a las redes sociales, que son cajas vacías que llenan los otros y que pueden ir totalmente a contracorriente del blog?
No se mucho de esto, pero intuyo que en las empresas vamos a tener que cambiar la estrategia de comunicación y la táctica de una manera radical. ¿Dónde está lo de los restaurantes?
Me gusta mucho esta web: elegante, límpia, bién centrada,...
1 Martes, 29 de Marzo de 2011 11:00
Virginia Zafra
Casi me convences por segunda vez de que participe en el blog del periódico. Debería hacerlo? Y de qué escribo?